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SEO : comment adapter mon site Web à Google ?

Avec une part de marché d’environ 90 %, Google joue un rôle clé dans les recherches en ligne en France. Ceux qui n’arrivent pas à la première page de résultats se perdent généralement dans le flot d’informations. C’est pourquoi l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est si importante. Cet article mentionne les aspects qui conduisent à un meilleur classement Google et vous aide à mettre votre site Web au centre des moteurs de recherche. Parce que : Vous pouvez implémenter vous-même de nombreuses mesures de référencement.

SEO : Quelle préparation et analyse du site web est nécessaire ?

Étape 1 : Avant de vous attaquer à l’optimisation des moteurs de recherche (SEO en abrégé), vous devez analyser attentivement votre site Web. Vous pouvez obtenir un aperçu complet de votre site Web du point de vue du référencement grâce à l’outil gratuit Google Webmaster Tool. Connectez-vous y et ajoutez votre site Web et confirmez que vous êtes propriétaire de la page  . À l’aide de l’outil pour webmasters, vous obtenez un aperçu du volume de recherche, des liens de votre site, des mots-clés qui s’y trouvent, des liens brisés et de nombreux autres facteurs.

Étape 2 : Ensuite, vous devez déterminer d’où viennent les visiteurs de votre site Web, c’est-à-dire les pages qu’ils ont visitées auparavant . Il existe également de bonnes solutions gratuites pour cela, comme Google Analytics. Afin d’analyser les actions des visiteurs pour le référencement, vous devez ouvrir un compte Google Analytics , puis copier le code d’analyse fourni par Google dans le code source HTML de votre site Web.

Résultat : si moins de 50% des visiteurs viennent des moteurs de recherche, il y a urgence à agir en matière de SEO. Dans ce cas, vous devez optimiser votre site Web pour Google. Une attention particulière est accordée aux termes que les parties intéressées utilisent pour rechercher vous et vos produits. Vous devez comparer ce résultat réel avec une liste de termes pertinents pour votre entreprise et vos produits. Le besoin de SEO devient rapidement évident.

Si peu d’utilisateurs accèdent à votre page avec les termes souhaités, cela peut avoir deux raisons :

  • Soit votre site Web est si peu important pour Google avec ces termes de recherche que vous n’apparaissez que sur l’une des dernières pages de la liste de résultats. Ensuite, vos concurrents peuvent écrémer ces utilisateurs parce qu’ils apparaissent plus haut dans la liste des résultats de Google (c’est-à-dire qu’ils sont mieux « classés »).
  • Ou les utilisateurs recherchent vos produits, mais les nomment différemment (par exemple, une machine à café au lieu d’une machine à expresso entièrement automatique).

Astuce SEO : Vous pouvez utiliser l’outil Google Google Trends pour comparer la pertinence des termes de recherche pour l’utilisateur.

Si Google ne trouve pas du tout votre site Web ou le trouve généralement très mal, cela peut avoir des raisons techniques. Dans la pratique, il arrive souvent que des sites Web ne soient pas répertoriés car ils reposent sur un système de gestion de contenu et que le système n’a pas été suffisamment configuré. Les pages programmées en Flash sont également un problème pour les moteurs de recherche. Le référencement Google devient ici particulièrement important.

Mesures de référencement efficaces pour votre site Web

  • Lors de la configuration de votre site pour la première fois , assurez-vous qu’il est convivial pour les moteurs de recherche . C’est la base d’une bonne visibilité. Vous devez donc confier la programmation de votre site Web à des professionnels.
  • Afin d’améliorer la possibilité de trouver certains termes par la suite, le contenu écrit de votre site Web est le facteur le plus important. Lisez les textes à travers les yeux de votre groupe cible – vous devez offrir à ces utilisateurs une valeur ajoutée thématique. Il ne suffit pas d’impressionner vos collègues ou la concurrence.
  • Assurez-vous que votre site Web parle la langue du client et se différencie de vos concurrents . Par conséquent, peignez votre site Web à la recherche de termes techniques ou de néologismes spécifiques à l’entreprise que personne ne recherche et remplacez-les par des termes pertinents pour l’utilisateur.
  • Il est également important pour le référencement que vos mots clés apparaissent dans le corps du texte normal et ne soient pas ajoutés ultérieurement sous forme de liste. Si la concurrence pour les meilleurs classements Google pour certains mots-clés est trop grande, vous devriez passer aux combinaisons de mots.
  • Si vous proposez un contenu intéressant et à jour comme https://www.publier-un-article.com/ , vous vous assurez également d’une meilleure création de liens . Il s’agit d’un ajout important pour votre référencement et signifie que d’autres pages sont liées à votre site Web, ce qui a un effet positif sur le classement Google. Vous devez également essayer de vous assurer que les portails thématiquement appropriés renvoient à votre offre. Parfois, il y a des occasions de se présenter. Décrocher le téléphone peut également aider dans de nombreux cas. Demandez simplement aux autres opérateurs de sites Web si la liaison mutuelle est une option.
  • Non seulement les utilisateurs doivent aimer vos textes, mais aussi les moteurs de recherche. Un contenu unique est important pour l’optimisation des moteurs de recherche . Créez un contenu unique et évitez si possible les descriptions de produits du fabricant. Parce que ceux-ci apparaissent en masse sur le web et représentent du « contenu dupliqué » pour Google & Co., ce qui les rend nettement moins pertinents du point de vue d’un moteur de recherche.
  • Structurez votre contenu avec des titres et optimisez une page pour un seul terme dans la mesure du possible. Idéalement, chaque produit important a son propre site Web.

Particulièrement important pour le SEO depuis mars 2021 : le site web mobile

L’utilisation de l’Internet mobile est en hausse depuis des années et affecte également la façon dont Google évalue la qualité des sites Web. Avec le « Mobile First Index », le moteur de recherche classe les sites Web exclusivement en fonction de leur conception Web mobile depuis mars 2021. Seuls ceux qui offrent aux visiteurs un écran de téléphone portable rapide et fonctionnel ont une chance d’être bien classés. L’adaptation de votre propre site Web à l’ère des smartphones doit désormais être une priorité absolue en termes de référencement et ne doit plus être différée.

Nous vous recommandons les actions suivantes pour commencer dès aujourd’hui : 

  • Mettez le même contenu à la disposition des utilisateurs de smartphones que des utilisateurs d’ordinateurs de bureau.
  • Faites confiance à une conception Web réactive au lieu de vos propres sous-pages mobiles
  • Compressez les fichiers graphiques pour un temps de chargement plus rapide. 
  • Utilisez Google Search Console pour identifier les erreurs de site Web et les personnalisations mobiles manquantes. 
  • Investissez plus de temps dans l’analyse de votre site Web. 

Vous devriez y prêter une attention particulière en matière de référencement

  • Chaque site Web a-t-il un titre pertinent ?
    Ces titres sont stockés dans les soi-disant balises méta. Les balises meta font partie du code source de la page. Le titre est très important pour le référencement, car Google utilise les mots qu’il contient pour le classement. De plus, le titre d’un site Web s’affiche dans la première ligne d’un résultat de recherche.
  • Votre site Web est-il décrit de manière significative dans les balises META ?
    Si les balises meta contiennent une description de page, celle-ci sera également affichée dans les résultats de la recherche. Une description informative aide l’utilisateur à sélectionner les résultats.
  • Les images de votre site Web utilisent-elles des « attributs ALT » ?
    Les moteurs de recherche ne pouvant pas lire les images, une description de cette image peut être saisie dans le code HTML (ALT = « image description »). C’est le seul moyen de trouver des photos dans la recherche d’images Google. Les « attributs ALT » ont en effet été introduits dans la programmation web afin que les non-voyants puissent comprendre l’affichage d’une image grâce à un lecteur d’écran. Désormais les attributs sont indispensables pour améliorer votre référencement.
  • La navigation sur votre site web est-elle conviviale et structurée ?
    La navigation est également importante pour l’optimisation des moteurs de recherche, car elle indique aux moteurs de recherche ce qui est important sur un site Web. La structure de navigation doit donc être hiérarchique, transparente et bien sûr conviviale.
  • Votre site utilise-t-il des « URL parlantes » ?
    L’Uniform Resource Locator – URL en abrégé – est une adresse sur le Web. S’il contient des numéros d’identification purs ou des paramètres cryptés, cela peut irriter les utilisateurs et les empêcher de cliquer. Mieux vaut intégrer des mots-clés pertinents. D’une part, les visiteurs mémorisent plus facilement ces adresses et sont plus susceptibles de cliquer et de créer des liens vers celles-ci. D’autre part, le moteur de recherche peut mieux évaluer la page liée. Enfin, cette URL apparaît également dans les résultats de recherche Google au-dessus du titre du document.

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